Aunque no termino de entender la frase, supongo que quieres decir "no es lo mismo".
El tema está en que las marcas de moda (p.e. Armani) son en esencia diseñadores y distribuidores, y encargan la fabricación a otras empresas (esto ocurre en todo, incluso en su ropa, la diseñan, la patronan y la distribuyen, y se la fabrican en general otros). Esto ocurre por supuesto para sus complementos y relojes.
Sin embargo, el grupo swatch es fabricante (aparte de que se puedan llevar ellos la distribución, cosa que desconozco), lo cual garantiza en sus marcas cierta "calidad", así que pese a "no ser lo mismo" (por temas de segmentación de mercado, sí que parece que los relojes CK son algo mejores que los.. digamos... Tommy Hilfiger (o que los Armani).