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Zenith ha dado un vuelco en su estrategia. Puede deberse a que en época de economías convulsas se apuesta sólo a caballo ganador, en términos relojeros, sería el ejemplo de una relojería más clásica. Otra causa podría ser que desde arriba le han cortado un poco las alas a las ideas de Thierry Nataf (CEO de Zenith), debido principalmente a las críticas de los fieles a la marca, que no entendían ciertos conceptos expuestos.